【留学浅入门】传说中的“万金油专业” 创造101种就业可能

2018-05-22 阅读:114282 来源:51offer.com 作者:beryl
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市场营销专业作为留学专业的万金油,一直广为受到大家的喜爱,然而很多人并不真正了解这个专业。今天我们一起来看看~

如今,营销真的是无处不在。不管是SNS平台,还是地铁站内,可以说我们每天的生活,都可以见证无数的营销存在。在朋友圈,我们也总能看到那些刷爆屏的爆款营销。随着新技术的迅速发展和消费人群的日益复杂,公司和组织必须以创新的方式接触客户,以获得竞争优势。

可说是,“生命不息,营销不止。”营销领域的职位也越来越多,因为社交网络和与客户沟通的新型互动方法需要新的想法和新的方法。不过,大多数人对市场营销专业的理解可能都停留在偏重“内容层面”的工作方面:比如文案撰写,营销策略制定和品牌公关等。今天我们来真正了解下留学的市场营销专业。

  

什么是市场营销? 

如果你就读了市场营销专业,你一定不会对菲利普·科特勒这个名字感到陌生,他是“现代营销学之父”。他给市场营销下的定义强调了营销的价值导向,“市场营销是个人和集体通过创造产品和价值,并同别人自由交换产品和价值,来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”

市场营销,Matketing,核心是关注需求。课程的设置以企业为导向,偏向企业营销,运用一系列手段,满足客户。当然,企业营销只是市场营销的冰山一角。市场营销,是做一件事,是完成的整个过程中的每个环节,销售,广告,关系,这些点某种意义上来说,都是市场营销的一部分。

 

市场营销学什么?

市场营销专业,身为传说中的“万金油专业”,几乎涵盖了商业行为的各个方面。总的来说,整个专业从分类到学习都十分灵活。一般开设在商学院,属于商科,关于商科的必修课,不同商学院有不同的要求。

如果是本科留学选择市场营销,必修课程有:会计、市场、金融、供应链管理、计算机、统计和商务法律等。

而硕士的相关核心课程包括:市场学理论、消费者研究、市场战略、市场调查和顾客与买方行为等;选修课包括:品牌管理、零售营销、服务营销、社会营销、产品创兴与管理和国际市场管理等。

市场营销的硕士项目通常是一年或两年全日制课程。美国Top 50的院校中,很少有单独开设市场营销专业的学校,不过在市场营销的框架下大致有 6 个分支:

1、整合类 Integrated Marketing

是分析销售过程中各个环节的相互关系, 利用传播手段进行沟通, 从而使整体营销过程的各个环节配合得更加默契,发挥出营销的最大价值。

2、商科类 Marketing

项目多设在商学院下,注重营销与管理的结合,侧重考查学生的领导才能及工作经验。

3、分析类 Marketing Analytics

涉及经济学、统计学、运筹学、心理学、社会学等多类学科,主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求,提出正确的营销战略。

4、研究类 Marketing Research

旨在通过宏观把握市场经济及微观分析消费者行为,协助企业整合生成相关策略,适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。

5、学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的,录取条件高,招生人数少,需要数理科研潜力。

6、品牌管理类 Brand Management

品牌管理这个研究方向是如何使公司品牌效应最大化的专业研究领域,是通过各种有效的途径或方法使得公司品牌发挥最大价值,为公司获利的研究。这个研究领域的发展空间很大。

欧美市场营销专业区别

1.研究的方向其实是不一样

美国的营销研究偏向其国内市场的需求。因为许多美国大公司虽然生意庞大,但对本土市场极为依赖,因而美国国内市场的差异性相对要小。欧洲或英国公司本身市场小,需要重视海外市场,其市场内部的差异性也极大。

想要知道欧市场和美国市场的消费者有何不同,有个很简单的方法,看广告。 广告虽然不是营销的全部,但看看欧洲的广告和美国的广告在传递讯息上有什么不同。

 

2.美国重企业端,欧洲重客户端

基于市场的差异性,美国的营销的方向研究方向较重视企业端整合、重内部营销策略构建, 重视大方向。而英国及欧洲的营销研究较重视消费者端的差异性及跨国营运、重视差异管理及灵活度。

 

市场营销专业就业前景

根据美国劳工统计局的数据,到2022年,全美预计新增24,000个市场营销相关职位,其中,Marketing Manager 不仅有高于其他市场岗位的显著增长,同时也是全美排名第13的高薪职位。

市场营销的就业基本上可以分两个大方向:市场研究、市场分析和品牌管理与发展、公关及广告。市场营销专业的学生的优势是见多识广。往大的模块讲,市场类、公关类和销售类的职位都可以胜任;往细分的环节说,涉及品牌类、活动类、新媒体类、SEO/SEM和市场调研等方面的工作也可以担当。

市场研究、市场分析

现在这个数据和流量无处不在的时代,市场研究和市场分析无疑成为了市场营销的核心方向之一。同学可就职于多个不同的行业和机构,包括咨询公司,保险公司、专业调研机构和大型跨国集团等。

主要工作内容涵盖:收集市场数据,研究消费者购买偏好,进行问卷调查和访谈,分析、评估、预测市场情况、制定市场战略、监测营销趋势等。

品牌管理与发展、公关及广告

这个方向更符合我们传统意义上的市场营销。主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。

如今,整个行业对于从业者的要求越来越高,甚至需要具备经济、管理、金融、会计和信息技术等领域的综合知识,才能对产品的设计、质量、广告、分配和销售等方面进行更好的决策。

申请市场营销条件

专业背景:

首先在本科阶段,有计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业背景的学生,比较适合申请市场营销专业硕士项目。当然,市场营销专业对专业背景要求没有严格的要求,无论是文科,还是理工科背景,都可以申请。

硬指标:

选择美国大学的,一般需要达到GPA 3.0 以上; Top 50的院校,一般需要3.5 以上;GRE和GMAT成绩基本都接受,Top 50的院校一般要求GMAT 700 +,GRE 320 +托福成绩需要100以上,市场营销比较好的学校可能要110以上 。

工作经历:

市场营销项目通常会要求申请者有相关的工作或实习经验。

软实力:

健谈,擅长与人沟通;有执行力和领导力,能够成为出色的Team member,也能够领导团队。

市场营销院校推荐:

美国

西北大学

Integrated Marketing Communications

西北大学的市场营销一直被公认为全美第一。西北大学有三个与市场营销有关的项目,一个是设在MBA项目下的Marketing方向,一个是Marketing的Ph.D项目,这两个项目都设在商学院,另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications项目,设在传媒学院。

西北大学的IMC项目将教授学生创建创新的营销传播策略,并通过与全球公司和同行的合作,提升自己。研究的重点在于理解消费者,并平衡定性和定量数据,以建立强大的品牌。

核心课程包括:消费者行为分析、金融会计、整合营销战略、市场营销管理,以及统计和市场研究等。

选修课程可选择品牌管理,数字营销,内容营销,营销分析,营销策略,媒体管理这几个方向。课程包括:品牌传播决策、创造性思维打造品牌、通信和内容营销、客户价值创新、数字营销中的关键问题、数据管理、数字,社交和移动营销、娱乐营销和分析、营销组合分析、营销公共关系、体育营,以及技术和创新趋势等。

因为MBA项目对申请者的工作经历要求严格,因此国际生比较适合申请IMC项目。对申请者的专业背景没有要求,也不要求工作经验,当然,有相关实习经历和工作经历会更具有竞争力。

学费:$88,472

 

哥伦比亚大学

MS in Marketing Science

哥大毗邻华尔街,拥有得天独厚的优势。学校的市场营销专业密切关注各类企业市场营销模式的变化,从而始终保持世界领先的水平。

哥大的这个专业开设在商学院,主要方向是市场分析。研究领域包括:消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理和数量建模分析等。

这是一个为期一年,符合STEM标准的项目。其中包括一部分MBA课程和Ph.D课程,有一定难度。该专业的学生多在咨询公司,非营利组织,政府和其他重视营销分析的组织。

这个项目要求学生有较好的数学和数据分析能力,SPSS/SAS/Stata/Matlab至少掌握一种,最好学习过市场营销管理和微观经济学。

学费:$60,900

 

纽约大学

MS in Integrated Marketing

纽约大学的整合营销项目设立在职业研究学院之下,为学生提供理论知识,分析技能以及成为领导者所需的最有效的方法,这些技能帮助学生发起营销活动,增加市场份额,并提升加公司的创收。有三个可选分支:品牌、数字营销和市场营销分析。

该项目重视实践,有不少实习项目。学校更是在融入专业的广度和深度方面表现突出,为财务,活动管理,战略规划,数据库管理和建模,数字营销和领导力提供了坚实的基础。

课程包括14门课程。 每门课程为三学分,共计42学分。核心课程包括:整合营销、营销战略与执行、竞争策略、计划和管理、数据库管理和建模、数字营销、统计,分析和研究以及领导力与国际化营销等。

品牌管理方向可选课程包括:美国商业、品牌战略、产品和品牌管理、消费者行为以及公共管理理论和实践等。数字营销可选课程包括:社交媒体和品牌、搜索营销、运营战略和电子商务营销等。市场营销分析可选课程包括:业务分析和数据可视、网络分析:SEO / SEM、高级测试,分析和实验设计,以及客户体验管理等。

学费:$68,865

德克萨斯大学达拉斯分校

Master of Science in Marketing

德克萨斯大学达拉斯分校的市场营销硕士课程紧跟当今市场营销的需求而设计,为寻求更高层次市场营销探索的学生做好准备,以进一步提升他们的营销技能。美国营销行业咨询委员会协助完成课程设计,并持续监控课程工作,以确保课程与商业企业相关,并培养成功的未来行业领导者。

学校位于大达拉斯地区,与许多领先的公司有密切的合作,如美国航空、金佰利、必胜客、玫琳凯、西南航空公司、TargetBase和TracyLocke。此外,围绕着达拉斯高科技业务的电信研究,也有几家公司关系良好,包括思科、爱立信、迈克菲、德州仪器和三星,这需企业都要专业人士的市场分析,数字营销和产品管理。

乔治城大学

Master's in Integrated Marketing Communications

乔治敦大学的整合营销传播专业将学生置身于战略和创造力的交叉点。学生需要掌握的内容包括广告,直销,社交媒体和口碑营销,并学习如何将它们整合为具有凝聚力的品牌体验。由行业专家领导,课程强调创造性。在整个学习过程中,学生将有不少机会与业内一些顶尖企业真实的互动。

核心课程包括:营销传播、营销策略、用户行为分析、品牌管理、内容营销、创造性思维、整合营销传播理念、项目咨询、数字营销、营销道德规范以及数据分析和挖掘等。

学费:$44,385

约翰霍普金斯大学

MS IN MARKETING

约翰霍普金斯的这个专业开设在学校商学院。也是领先于行业的专业。通过同时连接多个学科的学习,让学生能够应用并掌握突破性的营销理念。

核心课程包括:业务沟通、商业法、商业领导力和价值观、营销管理、统计分析、消费者行为、营销策略和营销研究等。选修课程包括:高级营销行为、品牌和营销传播、客户关系管理、数据分析、决策模型、商业和创新、数字营销、定价分析,以及社交媒体分析等。

学校与埃森哲、亚马逊、思科、通用汽车、毕马威和Verizon等企业都有合作,学生将由充分的实践机会。学校的职业发展团队也会帮助学生建立职业技能。

学费:$68,900

南加州大学

Master of Science in Marketing

南加州大学的市场营销项目,旨在培养对有兴趣追求或加强营销技能的学生的相关创新营销技巧。该项目提供包括娱乐、体育、奢侈品、技术和医疗保健等领域的企的实习项目。这将有助于更有效地开发,改进和完善学生的营销技巧。

核心课程包括:营销管理、管理沟通、商业分析、客户洞察和分析、消费者行为、网络营销、营销分析和营销策略等。可选课程包括:新产品开发、品牌战略、定价策略、全球营销、数字娱乐案例研究、商业智能和数据挖掘、统计计算和数据可视化、全球医疗运营管理、零售策略和健康领域的问题等。

学费:$55,410

英国

华威大学

华威大学商学院(WBS)是足以媲美牛津、剑桥两所世界名校商学院的水准。对于MSc Marketing and Strategy的录取要求也相当苛刻。如果有足够的信息不妨挑战一下。

巴斯大学

巴斯大学管理学院在英国商学院中也是久负盛名。巴斯的MSc in Marketing专业被《星期天泰晤士报》的院校排名排在上课第一,如果来英国读市场营销专业,这里绝对可以说是个不错的选择。

帝国理工学院

帝国理工学院的Marketing专业也属精英课程。通常在每年11月底开放申请。除了必备的申请文书材料,还会要求回答关于职业发展的5个开放问题,以及经过面试考核。

杜伦大学

杜伦大学是唯一一个所有学科在英国排名前十的大学。杜伦大学商学院的市场营销专业共180学分,毕业论文占60个学分,它对学生的要求也非常高。这也是中国留学生选择最多的大学之一。

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