英国的Marketing专业不如美国吗?

2018-03-15 阅读:30492 来源:转载
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英国的市场营销专业不如美国?才不呢!

最近找一位留美研究营销方面的老师写推荐信的时候,那位老师说,不鼓励我到英国学营销。

他认为通常留学生到国外起码半年才能真正适应,而英国课程只有一年的时间,在课程的吸收或是语言的学习获得的有限。

而且他认为英国的营销课程比起美国的营销课程,不管是课程深度或是研究能力都不及,尤其我将来想赴美再攻读博士学位。

我也知道或许美国营销方面很强,但是美国营销多是附属在MBA之下,我又不想再学会计、投资那方面的东西(没兴趣),而英国有专门的营销硕士课程,而且很多学校课程我都喜欢,但我不知道会不会真的学不到东西?不晓得深度广度是否足够?

相信很多同学都有这样的困惑,这里暂时先不对老师的话作评价,先看看英国和美国Marketing专业之间客观存在的差异有哪些。

 

1.英国和美国营销研究的方向其实是不一样的

Marketing是一门最务实的学问,追求的是满足消费者的需求,这点我们都知道。

但是,欧洲人的思维、欧洲的市场架构、欧洲的市场规范及法令其实都和美国市场不同。

美国的营销研究偏向其国内市场的需求导向。因为许多美国大公司固然生意庞大,但对本土市场极为依赖。而美国国内市场的差异性相对要小。

但是欧洲或英国公司本身市场小,需要重视海外市场,其市场内部的差异性也极大。欧洲公司需要克服这些差异性,而他们需要欧洲的营销学界为这种环境提供建议。

想要知道欧市场和美国市场的消费者有何不同有个很简单的方法,看广告就知道, 广告虽然不是营销的全部,但看看欧洲的广告和美国的广告在传递讯息上有什么不同,就可以知道其市场的差异的有多大。

 

2.美国重企业端,欧洲重客户端

基于市场的差异性,美国的营销学界的方向研究方向较重视企业端资讯整合、重内部营销策略构建, 重视大方向。

而英国及欧洲的营销研究较重视消费者端的差异性及跨国营运、重视差异管理及灵活度。

这是因为大部分的营销研究都很花钱而需要企业的支持。因此企业的需求因此对本地的营销研究有极大的重要性。

营销学毕竟是一门为市场服务的学科,美国人在营销理论上固然开始较早,但并不见得在深度及广度上就必然有领先的优势,就最新的研究成果而言,二者大体重视方向不相同,各有千秋 。

 

3.营销不止是“一门”学问

营销是一个很大的综合体,不能看成是”一门”学问,不同部门有不同的需求及方向。

零售业及服务业的营销有就有很大的不同。同是服务业而言,资讯服务和金融产业的要素也不一样。公关、市调、电子商务、组织营销、消费者行为都是不同学门,国际营销又是不同的单元。

如果你不想要读MBA,不想要修其他的商学科目,英国的方式也许是有这个好处。 反正就算去了美国念MBA, 这种学位也不会在任何一科教得多深入。

如果想要专攻营销学去念博士,需要决定一个你想走的领域、未来的就业市场在何处等等, 再来找环境去配合。

在英国强调的是自学,所以去一个资源完整、营销师资优秀的学校很重要。

概括起来,如果你能够在英国能支援你大方向的环境,可以不用担心老师所谓”英国营销学不如美国深及广”的看法。

不然可试试看美国或其他国家,不必一开始就把留学国家限定死。

标签: 曼彻斯特大学 剑桥大学 华威大学 发布于:2018-3-15 10:51 51offer编辑:beryl
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