中国国际教育展(秋季)已于上周落下帷幕。纵观本届教育展日本展团的表现，不禁让人倍感失落。
从表面上看，日本参展院校数量变化不大，但给人的整体感觉是档次不高。在上海站，算得上顶级的院校不足五所。代表日本高等教育最高水平的国立大学更是参展寥寥。就连十余年来，上海站几无缺席的京都大学及早稻田大学也破天荒地选择了放弃上海站(其中，早稻田大学选择了成都及广州站)。那么，是什么原因让日本大学选择“集体逃逸”教育展呢?
个中原因复杂，在笔者认为以下几个特点值得特别关注。
(1)留学生及家长群体发生变化
从学生群体来看，已整体过度到90后，而这一代人似乎更习惯通过网络获取信息。虽然，中国父母在学生留学中起到决定作用，但90后父母多为60后，他们被看作是改革开放的受益者，对互连网并不陌生，他们也更懂得尊重孩子的自主性。时间碎片化的今天，在包括留学在内的各类信息可谓信手拈来，学生和家长并非只有参加实体教育展一种途径，获取留学信息的渠道进一步多元化，实体教育展面临挑战是个不争的事实。
(2)院校咨询“专业性”不足
信息爆炸的今天，学生和家长参加教育展，无非是希望亲临展会，通过自身体验，补充、整合并修复之前掌握的支离破碎的信息。但据笔者观察，在一些日本院校展台，担任院校咨询的人员并不专业。更多的是完成诸如派发院校纸质资料、招生简章，做简单的地址信息登录等，与十年前展会的传统做法并未有太大的改观。甚至当被问及具体申请细节时，对方也是支支吾吾，一句：不太清楚，这个你要具体询问报考的院系，诸如此类……令人颇感失望。日方院校派出的参展人员，主要包括国际交流课、入试课、各院系的教授及工作人员，其留学专业知识表现参差不齐。
(3)“实绩”成为参展指标
日本是个高度重视“实绩”(业绩)，只看“结果”的国家，缺乏前瞻性弊端由来已久。每年各参展院校展位登记的具体来访咨询人数，成为之后向学校上级写报告的具体参数，而数字常常精确至个位。数字的增幅成为是否参加下一届教育展的重要评判。近年来，实体教育展“实绩”大不如从前成为不争的事实，故今年日本院校“集体逃逸”教育展，不足为奇。
(4)中国之外收获十足“存在感”
与中国市场形成鲜明对比，近年来，日本在东南亚、台湾及香港地区举办的同类展会，人气爆棚，在这些地方日本院校找到了十足的存在感。而在北京、上海等国际化大都市，在以欧美为主流的综合教育展上，日本难免被边缘化，甚至有种前所未有的“失落感”。特别是代表日本高等教育的最高水平的国立大学，一些在日本国内响当当的“牛校”，当展台前门可罗雀，无人识君时，更是有种颜面扫地之感。所以，单国别日本留学展似乎更受日本院校的亲睐。
(5)难成“主宾国”带来失落感
每年教育展，主办方都会选定一个国家作为主宾国。成为主宾国的国家，意味着在展会上可获得优先展现自己国家文化、教育等方方面面魅力的机会。众所周知的原因，日本成为教育展“主宾国”举步维艰。纵观历届教育展，一些国家，甚至两度得到主宾国的待遇，今年的主宾国更选定了同为岛国的“新西兰”。而作为世界教育发达国，拥有丰富教育资源的日本，则无缘“主宾国”。这让拥有近800所国公立、私立大学(今年的主宾国新西兰仅拥有8所公立大学)，迄今为止诞生了24位诺贝尔得主的日本，情何以堪?而作为中国近邻，传统留学目的国，日本仍是中国学生选择的热门留学国之一。在笔者看来，这多少成为今年教育展日本大学“集体逃逸”的一个隐因。
(6)日本语言学校参展数略增
之前，中国国际教育展(秋季)对参展机构有严格界定。按照规定，参展院校多为学历教育。近年来，审核标准放宽，致使语言学校获得参展机会。日本留学不同于其它国家，除部分一流国际化程度较高学校外，大部分院校采用日语授课。这使大部分外国学生在选择日本留学时，需解决语言问题。日本语言学校历来数目庞大，长期以来承担着外国学生进入大学前“预备教育”的功能。近年来，随着中国学生留学选择的日趋多元化，加之日本大学国际化进程加快，选择从中国直接申请英文授课的学生的逐年增长，使得语言学校中国学生人数走低，校际间的竞争日趋加剧。一些具备实力，有远见的学校开始注重自身品牌宣传，这亦是近年来语言学校开始参加教育展的主要原因。但从日本大学(特别是那些国立名校)角度来看，与太多的语言学校同台展示，多少有些降低身段，亦拉低了日本展团的整体层次。这或许是今后主办方需要思考的问题。
日本留学市场前景广阔
8月，外国人赴日旅游人数再创历史新高。其中中国游客更是稳居第一，达到59万1500人(同比增长133.1%)，庞大的观光客，在给日本带来巨大经济效益的同时，势必对民间交流起到积极推动作用。9月，日本国立大学学会对外公布了“国立大学未来发展战略”，确定了今后国立扩大外国留学生招生人数计划。日本官方数据显示，目前国立大学就读的外国留学生人数约为3万8000人，仅占到学生总人数的6%，远低于欧美各国。10月，日本政府文部科学省公布“国立大学未来6年中长期发展计划草案”，草案中再次重申国立大学扩大外国留学生人数的战略。86所国立大学中，有67所拿出了具体方案。其中京都大学每年招收的留学生人数将增至3300人。此外，不容忽视的一点是，日本国立大学中有近五成的院系将在未来几年进行重组。
综上所述，今后，日本留学市场具有广阔的发展空间。在日本方面，应重视自身优势教育资源的宣传;在中国方面，应超越意识形态领域，为日本院校提供更多展现优势平台。如此，才能实现双赢，中国学生日本留学之路才能走得更加顺畅。鉴于日本院校大调整期，中国学生在选择日本留学时，准确把握各类留学信息尤为重要。实体教育展仍有存在的必要，但需进行全方位的改革。
